TANTI AUGURI ALLA LATTA BLU DI NIVEA CREME
- Quest’anno il design della latta blu Nivea Creme, di Beiersdorf, compie 100 anni.
- Un secolo di storia e di identità.
- Il look fu introdotto nel 1925 ad Amburgo.
- Segnò un momento decisivo nell’identità del brand, trasformando la latta in un simbolo capace di attraversare epoche e generazioni.
- Un’identità che si è evoluta negli anni, sempre rivolgendo la massima attenzione alla cura della pelle.
- Il linguaggio grafico è stato aggiornato introducendo nuovi elementi circolari ispirati alla latta e, dal 2024, ogni confezione contiene almeno l’80% di alluminio riciclato.
Credits: Photo courtesy of Havas Pr ufficio stampa
Chi non ha mai utilizzato una crema Nivea? E, soprattutto, il contenuto della latta blu? Per le mani disidratate, per le gambe secche, per ammorbidire la pancia e le spalle. Un prodotto iconico del beauty che ha raggiunto il suo primo secolo. Scopriamo insieme l’evoluzione della latta blu Nivea: via col post!
DA AMBURGO AL RESTO DEL MONDO
Il viaggio della latta blu di Nivea inizia ad Amburgo. La sua prima volta risale al 1925, realizzata nello stabilimento produttivo di Beiersdorf.
Credits: Photo courtesy of Havas Pr ufficio stampa
Un secolo fa Beiersdorf decise di dare alla sua crema un nuovo e audace look: una confezione in latta blu intenso con scritte bianche.
Il prodotto è diventato, nel corso degli anni, un’icona a livello globale. Le latte sono spedite da Amburgo in tutto il mondo e riempite localmente con il prodotto che tutti conosciamo, la crema Nivea.
Nel 2024, a livello globale sono state vendute più di quattro latte blu al secondo, sia nei punti vendita fisici sia sui canali online.
Grita Loebsack, presidente di Nivea e membro del consiglio di amministrazione di Beiersdorf, commenta: “Quando vedo la latta blu, vedo l’essenza di ciò che Nivea rappresenta: qualità eccellente, connessione emotiva e importanza nella routine quotidiana. È un design che unisce le generazioni e che ha resistito alla prova del tempo. Celebrare questo anniversario non significa solo onorare una decisione coraggiosa presa cento anni fa, ma anche riconoscere la fedeltà dei nostri consumatori in tutto il mondo. La latta blu non è solo parte della nostra storia, è parte della vita quotidiana di milioni di persone”.
“La popolarità globale della latta blu sottolinea la rilevanza di Nivea come marchio numero 1 al mondo per la cura della pelle”, aggiunge Grita Loebsack. “In più di 170 Paesi, Nivea Creme fa parte della routine quotidiana delle persone, prendendosi cura della pelle di tutte le parti del corpo. Un’icona accessibile che combina la comprovata esperienza nella cura della pelle con un eccellente rapporto qualità-prezzo. In breve: Nivea è per la pelle”.
LA STORIA DELLA LATTA BLU DI NIVEA CREME
Credits: Photo courtesy of Havas Pr ufficio stampa
Tutto merito dell’allora direttore della pubblicità di Beiersdorf: Juan Gregorio Clausen. Fu lui a sostituire nel 1925 la latta a decorata in stile art nouveau con un design essenziale, ispirato al mondo marittimo.
dalla grafica art noveau all’essenzialità del blu e del bianco
L’annuncio dell’epoca recitava: “Il contenuto resta lo stesso, poiché non può essere migliorato”. Il cambiamento fu puramente visivo, eppure rivoluzionario. Il blu e il bianco, scelti per la loro chiarezza e affidabilità, posero le basi per un’identità di marca destinata a durare per generazioni.
Un tempo la Nivea Creme era un prodotto di lusso. La latta da 150 ml costava circa 1,20 Reichsmark (la valuta dell’epoca in Germania), quasi il due percento del reddito medio mensile. Oggi è un prodotto decisamente molto più alla portata di tutti; si acquista per pochi euro.
Attualmente il design continua a definire l’identità visiva di Nivea. Il linguaggio grafico recentemente rinnovato introduce elementi circolari ispirati all’iconica latta, un segno sottile della risonanza emotiva del prodotto e della sua costante presenza in tutto il portfolio del brand.
Guardando al futuro, la latta blu continuerà a rappresentare un simbolo di cura della pelle responsabile. Beiersdorf investe costantemente in soluzioni di packaging sostenibili e in processi produttivi a basso consumo di risorse, con l’obiettivo di armonizzare il design iconico con la responsabilità ecologica. Un esempio concreto: dal 2024, ogni latta blu contiene almeno l’80% di alluminio riciclato, riducendo significativamente la propria impronta di carbonio.
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Via Giphy
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